中国长城润滑油崛起之路--润滑油资讯

长城润滑油作为中国润滑油行业的领导者，从无到有，从有到强，慢慢地占据了中国的大半市场，长城润滑油引领着中国润滑油品牌打破了壳牌、美孚等国外润滑油品牌对高端市场的控制，大大地提升了中国润滑油品牌在高端润滑油市场的形象。

长城润滑油经过10年的专业化发展，已经成为中国润滑油的主导品牌，占据国内中高端润滑油市场1/3的份额。长城润滑油在市场上的良好表现得益于质量至上的发展模式及专业化、品牌化经营思路。
　　打造统一的品牌旗舰
　　上世纪90年代初，中国正式开放润滑油市场，国外品牌长驱直入，国内品牌亦如雨后春笋般涌现，最多时全国有大大小小润滑油调合厂4000多家，市场竞争混乱。面对“多、散、乱、差”的经营环境，长城润滑油感到腹背受敌。面对市场挑战，中国石化于2002年5月29日正式挂牌成立中国石化润滑油公司，同时开始着手将旗下已颇具市场影响力的海牌、南海、一坪等品牌全部整合到长城润滑油品牌旗下。这项工作于2004年完成，中国石化实现从多品牌经营到单一品牌架构的过渡。

　质量是品牌的基石
　　中国石化润滑油公司总经理曾经指出：润滑油是一个技术密集型行业，如果参与其中的企业只有能力提供中低端产品，并且期望通过价格战等传统营销手段谋求发展，必然后续乏力，更谈不上做大做强。

　　当前，国内消费者越来越看重润滑油的使用品质和品牌知名度、美誉度，对价格的敏感度逐渐下降。这意味着掌握润滑油核心科技力量的企业在品牌重构过程中必将具备更加强大的比较优势。

　　与中国航天事业共同成长起来的长城润滑油，拥有国内70%的润滑油技术专家，并与高等院校、科研院所、合作伙伴建立多家联合实验室。仅“十一五”期间，长城润滑油就获国家专利授权95项，获国家级、集团公司级科技进步奖12项。

　　2009年6月，中国石化汽车行业技术合作中心正式成立，这是中国石化服务汽车产业的窗口和平台。长城润滑油首开润滑油企业与汽车企业开展跨行业研发合作的先河，通过科研前置将客户的不同需求完美融合在产品研发之中，为双方在车用石化产品的应用方面提供了可行且双赢的解决方案，加深了与客户之间的合作关系。如今，长城润滑油已与国内外90%的主流车企建立合作关系，占有装车及服务用油市场65%的市场份额。

截至2011年底，中国润滑油市场在全球市场的占比达到9.8%，我国已经成为世界第二大润滑油消费市场。从国内市场竞争态势来看，原来国营、民营、外资三分天下的市场格局逐渐演变成以长城、昆仑为代表的中国品牌和以壳牌、美孚成代表的外国品牌两大军团的竞争。

据预测，到2020年，中国有望超过美国，成为世界最大的润滑油消费国。

纵观中国润滑油市场，树品牌者赢天下。近年来，长城润滑油高举品牌经营的旗帜，努力打造“高科技、高品质、国际化”品牌形象。长城润滑油品牌崛起的足迹见证了中国润滑油产业快速发展的历程。

　　　　
　　更大的舞台在国际
　　2004年，长城润滑油正式设立国际市场部，统筹国际化经营业务。凭借优秀的品质和服务，长城润滑油国际业务全面开花，覆盖了汽车、机械、电力、船运、采矿等多个行业，遍及亚洲、大洋洲、中东、非洲和南美等地的40多个国家和地区，国际市场销量每年以50%的速度增长。
　　中国润滑油在全球的稳步发展得益于清晰的“三步走”战略：第一步开拓亚太市场，第二步进行海外生产基地建设，第三步是推进重点国际市场的业务发展，建立全球性的服务网络。去年7月，中国石化润滑脂新加坡工厂奠基，拉开长城润滑油海外基地建设的序幕；今年3月，长城润滑油亮相土耳其世界室内田径锦标赛；今年“五.一”节前夕，面向澳大利亚市场的英文网上选油系统正式上线运行……这一系列的举措表明，长城润滑油正按照“三步走”的国际化发展战略加速推进。

　　长城润滑油确立以建设国际一流润滑油品牌的目标，在巩固国内润滑油市场领跑者地位的同时，积极寻求海外新兴市场的业务发展。发展成中国石化最具国际化特征、有一定国际影响力的专业化公司，进入国际一流润滑油品牌方阵。长城润滑油走国际化的道路还很长，让我们拭目以待，见证中国润滑油走向世界的奇迹。