中石化森美(福建)石油有限公司采取有力措施,努力做大做实非油品。上半年,该公司非油品业绩良好,便利店营业额同比增48%,润滑油销售同比增18%,燃油宝销售同比增17%。
一是对所有便利店进行逐店分析,确定了全省百强便利店和样板店的打造目标和措施,做大便利店营业额。
二是开展油非互动。通过向加油客户赠送便利店商品等活动,吸引客户进站加油、进店消费。在全省万吨站配备防爆对讲机,为前庭和便利店互动促销提供便利条件,实现业务联动。
三是强化重点商品销售。每月下达销售指标并对完成情况进行排名通报,传递压力,激发销售潜力。引进知名度高、品质优的重点商品,印发宣传单页,加大宣传力度。举办茅台、葡萄酒品鉴会,发展团购客户。
四是开展主题活动。连续开展“口到钱来”和“生动化陈列”非油品营销系列主题活动,鼓励员工克服“嘴难张、口难开、怕拒绝”的心理障碍,引导员工大胆张口,积极把握交谈机会,巧妙营销,并根据不同商圈,合理选择商品品类,优化商品结构,进行生动化陈列,突出主打商品,吸引消费者眼球,提高便利店营业额。
五是开展润滑油、燃油宝促销。每月推出一定数量的润滑油大类商品进行促销,同时进行燃油宝疗程组合销售,努力提高润滑油、燃油宝销售。
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